Küldjön hirdetést az internetes bevételekről, Kreatív Online - Online reklámpiac - dinamikusan nő

Fenntartják-e a CT-k az online médiát?

How data brokers sold my identity - Madhumita Murgia - TEDxExeter

Szalay Dániel szeptember Erről és az IAB előtt álló feladatokról, illetve az online média aktuális kihívásairól beszélgettünk Somogyi Endrével, az online marketing nemzetközi szabványosítási kérdéseivel és a piac élénkítésével foglalkozó szervezet, az Interactive Advertising Bureau magyarországi ügyvezetőjével, egyben az IAB Europe elnökségi tagjával. Hirdetés Somogyi Endre nemrég előadó volt a Digitália című budapesti konferencián.

Milyen laptopot érdemes venni otthoni használatra?

Prezentációját követően a szünetben beszélgettünk. Az interjú hangzóanyagként akár meg is hallgatható e sorok szerzőjének podcastjáról,  ha ide kattint.

Hogyha média oldalról közelítünk, akkor a helyi minőségi tartalmak előállításának online reklámokból való finanszírozása az egyik komoly kihívás Ha hirdet is valaki online, ezt talán túlságosan olcsón teheti a nyomott árak miatt. Hosszú távon nem fenntartható ez a mostani finanszírozási modell.

• Share on skype Share on email Az egymással kölcsönhatásban fejlődő online videó és a közösségi média az internetes reklámköltések növekedésének motorjai: re várhatóan évente 18 és 17 százalékos növekedést produkálnak majd.
• Mennyit kell igazán keresni az interneten
• Eljöhet a célzott hirdetések és a webes adatgyűjtés vége? - Computerworld
• Gazdaság: Az online sajtó bevételei már elkerülték a nyomtatott apróhirdetésekét | albumcenter.hu
• Opció ketyeg
• Kereskedőház jel auto
• Az Indamedia azért fontos, mert a cég tulajdonában lévő Indamedia Sales Kft.

Véleményem szerint sokan lelkesedésből vagy kényszerből invesztáltak az online-ba mostanáig, és nem annyira nézték, hogy mi a megtérülése a befektetésüknek, mert úgy gondolták, hogy az online úgyis nő, feltörekvőben van, és ha érett lesz, eljön a Kánaán. Ez azonban most inkább úgy tűnik, hogy nem olyan triviális.

Az adatgyűjtögetés nem a barátunk

Sok esetben ugyanis lényegében ingyen jutnak értékes médiafelületekhez a hirdetők, akiknek ugyan megjelenik a reklámja, vagyis szép lassan rögzül a fejekben az adott márka, ám a hirdetést a látogatók már nem kattintják le, és így nincs az online médiatulajdonosoknak bevétele. Fenn borítékjelző bináris opciókhoz tartani így a szerkesztőségek egy teljes stábot, szerkesztőséget, amely a tartalmaikat előállítja?

Vegyünk egy nagyon egyszerű példát. Ha valaki egy cola branding kampányt CT alapon futtat, általában nincs call-to-action, vagyis kattintásra késztetés, hiszen miért kattintanék egy logóra, ugyanakkor a médiának sok inventory-ját elviszi, hogy folyamatosan megjelenteti.

A nagy márkák a legtöbbet ma is a hagyományos médiában költik

Míg egy megjelenés képernyőn való ottlét időtartama alapján visszajelzéseket kap, akkor ő abból látja, hogy azon felületen mennyit látták a userek, mennyire tudtak a márkával ismerkedni, bevonódni, míg ha csak a kattintás rossz rátáját látják, akkor az nem egy használható visszajelzés a számukra.

Ez az ügynökségekre is igaz, tehát ha a hirdető CT alapon követel meg kampányt, akkor az ügynökségek se fogják a pénzével együtt elküldeni.

• Reklámtorta - A printbe vetett bizalom még mindig erős  [Médiainfó - www.
• Hogyan lehet az első elektronikus pénzt keresni
• Fenntartják-e a CT-k az online médiát? - Computerworld
• Kreatív Online - Online reklámpiac - dinamikusan nő
• Bitcoin kereső tanfolyamok
• Dolgozzon otthoni előnyökkel és hátrányokkal
• 50 százalék fölé nő az online költés aránya a globális reklámpiacon re | Media1
• Kategória meghatározása    Olyan szavakat vagy

Ennek a megoldása a hirdetők oktatásán keresztül történhet meg, nekik kell kellően küldjön hirdetést az internetes bevételekről alternatív mérőszámokat és optimális elszámolási alapokat bemutatni. Mivel ők költik a pénzt, ők tudják legjobban befolyásolni a folyamatot.

Mi az a CTR az AdSenseben?

Ez a fajta edukáció az egyik feladatunk, ezt is tesszük a nagy médiatulajdonosokkal és sales house-okkal együtt. Hiszen egészen más azért az, ha egy helyi gyártású minőségi tartalom mellett árul helyet egy küldjön hirdetést az internetes bevételekről cég egy hirdetőnek, minthogyha gyakorlatilag mindenki csak Facebook vagy Google viszonteladó, az ugyanis nehezebben tartaná el a piacot.

Szerintem mindenkinek be kell látnia, hogy hosszútávon kell gondolkodni. Az IAB egy ideális platform, hogy a piac közös véleményt, szándékot tudjon megfogalmazni és ezt tudjuk kommunikálni a piac összes szereplője felé. Miben különbözik az európai helyzet a magyartól?

1. Bináris opciók ahonnan a pénz származik
2. Kvantum rendszerek gyors pénz
3. Eljöhet a célzott hirdetések és a webes adatgyűjtés vége?
4. Opció befektetési vélemények

De azt is látom, hogy ott azért elég jól definiáltak a szereplők és a folyamatok, és a legtöbb nyugati piac növekszik. Mivel magyarázhatók ezek a különbségek?

Bináris opció bnary a skandináv országokban, ahol százalékos az internet elterjedtsége, jóval komolyabb hajtóerő a hirdetők számára az internet, sokkal jobban fókuszálnak erre a területre, ugyanakkor vannak történelmi okok is, amelyek befolyásolják az online szelet méretét, például, hogy milyen erős a tévé, a rádió, a nyomtatott sajtó. Elhangzott például, hogy az északi piacokon a nyomtatott sajtó erős, tradicionális pozícióban van, míg a balkáni, déli országokban a tévé erősebb inkább, és ez is befolyásolja a költések átcsoportosulását.

A kérdés az, hogy minek a rovására szerez, nyer reklámpénzeket. Egy mérőszám van az online elérésekre, költésekre, illetve van egy nagyon domináns szereplő, a Seznam, aki a Google-lel viszi a piacot, de közöttük is nagyon éles verseny van, ami szintén előreviszi az online-t, illetve egy hosszútávú víziót tudnak megvalósítani - többek között ezek magyarázzák azt, hogy miért magasabb náluk az egy főre eső költés, illetve nyilván sokat számít az is, hogy a cseh gazdaság erősebb, mint a magyar.

A prompt feladatok közé tartozik például a törvényi szabályozás követése és az európai törekvések lokalizálása, ahol lehet, valamint az érintett felek oktatása, tájékoztatása, hogy mi történik európai szinten, és ennek mik az implikációi az adott törvényekre, legyen ez az egységes hírközlési törvény, vagy a reklámtörvény. Ezekkel foglalkozunk leginkább. Illetve az elmúlt másfél hónapban, amióta kineveztek első hivatalos alkalmazottnak az IAB-hoz, a feladatom az is, hogy végigjárjam az összes IAB tagot, és ebből egy helyzetfelmérést készítsek, ami alapul szolgál a jövő évi tervhez, amin már most dolgozunk.

Azért is prezentáltam ezen a konferencián, hogy találkozzam a tagsággal, illetve az IAB hírnevét tovább öregbítsem.